{"id":2442,"date":"2021-04-10T12:25:53","date_gmt":"2021-04-10T12:25:53","guid":{"rendered":"https:\/\/hygh.tech\/?p=2442"},"modified":"2022-09-13T14:06:01","modified_gmt":"2022-09-13T12:06:01","slug":"sonderwerbeformen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hygh.tech\/en\/sonderwerbeformen\/","title":{"rendered":"Ein \u00dcberblick zu Sonderwerbeformen!"},"content":{"rendered":"

Gutes Marketing setzt sich meist aus einem Mix verschiedener Werbeformen zusammen. Ein immer beliebter werdender Bestandteil sind die sogenannten Sonderwerbeformen. Sie unterscheiden sich von den klassischen Marketinginstrumenten<\/a>, die Du bereits kennst. Mit Sonderwerbeformen steigerst Du Deine Chance, die Aufmerksamkeit Deiner potenziellen Kundschaft zu erregen. Hier erf\u00e4hrst Du, was Sonderwerbeformen sind und wie sie Dir dabei helfen, Dein angedachtes Werbepublikum zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Was hat es mit Sonderwerbeformen auf sich?<\/h2>\n\n\n\n

Aufmerksamkeit ist heutzutage ein kostbares Gut. Das stetig zunehmende Informationsangebot l\u00e4sst die Aufmerksamkeitsspanne des Publikums sinken. Werbeinhalte laufen schnell Gefahr, im Hintergrund zu versinken und ausgeblendet zu werden. Auch die Effektivit\u00e4t Deiner Werbekampagne kann hierdurch erheblich verringert werden.<\/p>\n\n\n\n

Hier kommen Sonderwerbeformen ins Spiel. Wie der Name bereits suggeriert, handelt es sich dabei um Werbeformen abseits der Norm. Grunds\u00e4tzlich unterscheidet sich diese Werbeform entweder inhaltlich und\/oder formal von klassischer Werbung. Ziel ist es dabei stets, sich vom L\u00e4rm der allgemeinen Werbelandschaft abzuheben und die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen.<\/p>\n\n\n\n

Dies erreichst Du einerseits, indem Du Deine Werbung n\u00e4her an das heranr\u00fcckst, was das Publikum an Medien konsumiert. Strahlst Du Deinen Spot im herk\u00f6mmlichen Werbeblock aus, konkurriert er mit allen anderen Spots. Zudem hat das Publikum w\u00e4hrend Werbeunterbrechungen seinen mentalen Schutzschirm hochgefahren und schenkt Deinem Spot von Anfang an weniger Beachtung. Platzierst Du Deine Werbung nun jedoch au\u00dferhalb des \u00fcblichen Werbeslots und verpasst ihr zudem ein neues Format, er\u00f6ffnen sich Dir neue M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n\n\n\n

Ein Beispiel hierf\u00fcr sind Gewinnspiele im Radio oder Fernsehen. Anstatt einen althergebrachten Werbespot zu buchen, animierst Du die H\u00f6rerschaft dadurch, genauer hinzuh\u00f6ren und sich aktiv zu engagieren. Im Internet funktioniert das Prinzip auf die gleiche Weise. Innovative Werbung kann Dir dabei helfen, mehr Menschen anzuziehen und die Zahl der Kontaktaufnahmen zu erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n

Gleichzeitig kannst Du aber auch bekannte Werbeformate nutzen und diesen eine neuartige Form geben. Beispiele hierf\u00fcr sind ungew\u00f6hnliche Anzeigen in Printmedien oder Plakate, die sich 3-D-Effekte oder Videoleinw\u00e4nde zunutze machen. Auch hier ist das Ziel, sich von dem Abzuheben, was das Publikum kennt und erwartet. Derartig innovative Werbung steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Deine Botschaft wahrgenommen wird. Sie eignet sich daher hervorragend, um Brand Awareness aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n

Was zeichnet Sonderwerbeformen aus?<\/h2>\n\n\n\n

1. Sie heben sich in ihrem Format von traditionellen Werbeformen ab.<\/p>\n\n\n\n

2. Sie k\u00f6nnen an Orten platziert sein, an denen das Publikum sie nicht erwartet.<\/p>\n\n\n\n

3. Sie k\u00f6nnen die Grenze zwischen Werbung und Unterhaltung verschwimmen lassen.<\/p>\n\n\n\n

Was f\u00e4llt unter die Kategorie Sonderwerbeformen?<\/h2>\n\n\n\n

Sonderwerbeformen lassen sich nicht speziell einem bestimmten Medium zuordnen. Vielmehr handelt es sich dabei um innovative Werbung in Form und Inhalt. Die Beispiele sind vielf\u00e4ltig. Damit Du die unterschiedlichen Formen besser abgrenzen kannst, zeigen wir Dir hier ein paar Beispiele aus verschiedenen Bereichen.<\/p>\n\n\n\n

In Printmedien<\/h3>\n\n\n\n

In Printmedien unterscheiden sich Sonderwerbeformen durch ihr ungew\u00f6hnliches Format von normalen Anzeigen. Hierbei kann es sich z. B. um eine Vorschaltseite oder ein Half-Cover handeln, welches als Werbeumschlag au\u00dfen um das eigentliche Titelblatt gelegt wird. In einer Zeitung oder einem Heft fallen u. a. auch Panoramaanzeigen, Treppenanzeigen oder Chiffre-Anzeigen als innovative Werbung unter die Sonderwerbeformen. Sie alle heben sich optisch stark von dem ab, was Leser:innen \u00fcblicherweise von einer Anzeige erwarten.<\/p>\n\n\n\n

Plakate<\/h3>\n\n\n\n

Plakatwerbung ist ein verbreiteter Bestandteil der Au\u00dfenwerbung. Sie bietet Dir ebenfalls die M\u00f6glichkeit, auf besonders kreative Weise zu werben. Anstatt Dich an das vorgefertigte, rechteckige Format eines Plakats zu halten, kannst Du beispielsweise bestimmte Werbeelemente aus dem Plakat herausragen lassen.<\/p>\n\n\n\n

Litfa\u00dfs\u00e4ulen<\/h3>\n\n\n\n

Die Litfa\u00dfs\u00e4ule ist eine sehr traditionsreiche Form der Au\u00dfenwerbung. Auch hier kannst Du jedoch mit einer Reihe von pfiffigen Ideen besonders viel Aufmerksamkeit generieren. So kannst Du eine S\u00e4ule z. B. nicht einfach nur zum Anbringen von Plakaten nutzen, sondern vielmehr als ungew\u00f6hnlich designtes Gesamtobjekt aufstellen. 3D-Anbauten haben sich ebenfalls bew\u00e4hrt.<\/p>\n\n\n\n

TV-Werbung<\/h3>\n\n\n\n

Zus\u00e4tzlich zu den klassischen Werbebl\u00f6cken existieren eine Reihe von Sonderwerbeformen f\u00fcr das Fernsehen. Platzierst Du die Werbung nicht in einem Block, sondern als Single Spot („nur ein Spott, dann gehts weiter“), sind Zuschauer:innen weniger geneigt, mental abzuschalten. Cut Ins nehmen hingegen die Form eines horizontal oder vertikal am Bildrand entlanglaufenden Bandes ein.<\/p>\n\n\n\n

Radiowerbung:<\/h3>\n\n\n\n

Im Radio besteht die M\u00f6glichkeit, mit innovativer Werbung das Interesse der H\u00f6rerschaft zu wecken. Ummantelst Du Deine Werbung mit einem Gewinnspiel, steigerst Du die Wahrscheinlichkeit der Kontaktaufnahme. Servicemeldungen sorgen hingegen analog zu Verkehrsmeldungen sofort f\u00fcr erh\u00f6hte Aufmerksamkeit.<\/p>\n\n\n\n

Digitale Au\u00dfenwerbung<\/h3>\n\n\n\n

Digital-out-of-Home<\/a>-Werbung erlaubt es Dir, einige der Vorteile digitaler Werbeformate auf den Bereich der Au\u00dfenwerbung zu \u00fcbertragen. M\u00f6glich ist dies durch digitale Displays. Diese k\u00f6nnen dynamisch Info- und Werbeclips abspielen. Dadurch bieten sich Dir weitaus vielf\u00e4ltigere M\u00f6glichkeiten des Storytelling. Zudem hebt sich diese Form der Werbung von klassischen Plakaten ab, weshalb sie auch auf vollen Stra\u00dfen und Pl\u00e4tzen leichter wahrgenommen wird.<\/p>\n\n\n\n

Digitale Au\u00dfenwerbung von HYGH<\/h2>\n\n\n\n

HYGH bietet Dir die M\u00f6glichkeit, innovative Werbung in einem digitalen Format auf die Stra\u00dfen und Pl\u00e4tze einer jeden Stadt zu projizieren. Ein stetig wachsendes Netzwerk aus individuell bespielbaren Displays erlaubt es dabei, zielgruppenorientiert spezifische Orte anzusteuern. Dadurch kannst Du Deine Werbekampagne mit auf Hyperlokalit\u00e4t und Point-of-Sale-Strategien aufbauenden Konzepten erweitern. Die Displays k\u00f6nnen ohne Einschr\u00e4nkungen Bewegtbilder aller Art abspielen. Deiner Kreativit\u00e4t sind daher keine Grenzen gesetzt. Damit vereint diese Form digitaler Au\u00dfenwerbung die Vorz\u00fcge vieler Sonderwerbeformen in sich.<\/p>\n\n\n\n

Im Vergleich zu herk\u00f6mmlichen Werbeformen bietet die digitale Au\u00dfenwerbung mit HYGH diverse Vorteile. Du kannst Deine Kampagne wesentlich schneller und flexibler gestalten. Werbeclips lassen sich mit einer Reihe von Tools schnell selbst kreieren und innerhalb weniger Minuten live schalten. Die aktuelle Insta Story findet praktisch ohne Zeitverz\u00f6gerung ihren Weg auf die Stra\u00dfen Deiner Wahl. Unflexible Abrechnungsmodelle wie bei Werbeplakaten (Buchung in Dekaden) oder hohe Kosten bei TV-Spots kannst Du mit der Display-Werbung<\/a> von HYGH vermeiden. Du kannst bereits ab 5 Euro am Tag Displays buchen.<\/p>\n\n\n\n

Mit dieser Form der digitalen Au\u00dfenwerbung beh\u00e4ltst Du zudem stets die Kontrolle \u00fcber Deine Kampagne und kannst diese effektiv steuern. Dank Echtzeit-Berichten und „Proof of Play“ Analytics hast Du jederzeit alles im Blick. Dies erlaubt es Dir, zeitnah \u00c4nderungen durchzuf\u00fchren, um die Effektivit\u00e4t Deiner Kampagne zu erweitern.<\/p>\n\n\n\n

Kostenlos anmelden und durchstarten<\/h2>\n\n\n\n

Bist Du Dir unsicher, ob digitale Au\u00dfenwerbung<\/a> das Richtige f\u00fcr Deine Kampagne ist? HYGH bietet Dir die M\u00f6glichkeit, Dich kostenlos anzumelden. Finde in einem unverbindlichen Beratungsgespr\u00e4ch heraus, inwiefern Dir der Einsatz der digitalen Displays von HYGH bei Deinem konkreten Vorhaben weiterhelfen kann.<\/p>\n\n\n\n

Sonderwerbeformen k\u00f6nnen Deiner Kampagne das gewisse Etwas verleihen!<\/strong><\/p>\n\n\n

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