Online Marketing Experten<\/span><\/a> Werbebanner zielgruppenorientiert angezeigt. Dies birgt sowohl f\u00fcr Werbetreibende wie auch die Publisher Vorteile. Werbetreibende k\u00f6nnen ihr Werbebudget effektiver einsetzen und bestimmte Gruppen zielgerichtet erreichen. Publisher generieren mit ihrem beschr\u00e4nkten Werbeplatz h\u00f6here Konversionsraten. Mit anderen Worten: Mehr Besucher der Seite klicken den Link und wandeln sich in Interessenten oder gar Kunden. Dies \u00e4u\u00dfert sich wiederum in h\u00f6heren Ertr\u00e4gen.<\/p>\n\n\n\nIn den letzten Jahren hat zudem auch das Konzept des Retargetings an Bedeutung gewonnen. Dieses zielt darauf ab, Personen, die bereits auf der Zielwebseite gewesen sind, dort jedoch nichts gekauft haben, wieder auf die entsprechende Seite zur\u00fcckzuholen. Kern des Retargetings bilden dabei dynamische Bannereinblendungen. Diese werden Besuchern nach dem Verlassen der Webseite auch auf anderen Seiten angezeigt. Im Durchschnitt verlassen ca. 98 Prozent aller Besucher:in einen Shop wieder, ohne etwas zu kaufen.<\/p>\n\n\n\n
Hat ein:e Besucher:in beispielsweise in einem Online-Shop bereits etwas in den Warenkorb gelegt, den Kauf anschlie\u00dfend jedoch nicht abgeschlossen, k\u00f6nnen dynamische Banner ihn\/sie dazu bewegen, genau dies zu tun. Dabei werden auf anderen Webseiten exakt jene Produkte angezeigt, welche bereits zuvor in den Warenkorb gelegt worden sind, da feststeht, dass diese f\u00fcr den User von Interesse sind. Diese gezielte Form von Retargeting l\u00e4sst sich nur online realisieren.<\/p>\n\n\n\n
So werden die Kosten bestimmt: Abrechnungsmodelle bei Display Ads<\/h3>\n\n\n\n
Im Onlinemarketing existieren diverse Abrechnungsmodelle. Webseitenbetreiber:innen schalten nicht aus reiner N\u00e4chstenliebe Werbeanzeigen f\u00fcr andere Werbetreibende. Sie wollen stattdessen f\u00fcr die Bereitstellung ihrer begrenzten Werbefl\u00e4chen passend entlohnt werden. Gleichzeitig willst Du als Werbetreibende:r m\u00f6glichst nur f\u00fcr tats\u00e4chlich erbrachte Leistungen zahlen. Um diese beiden gegens\u00e4tzlichen Interessen miteinander in Einklang zu bringen, existieren mehrere Arten von Abrechnungsmodellen.<\/p>\n\n\n\n
Cost-per-Impression (CPM\/TKP)<\/h3>\n\n\n\n
Bei diesem Abrechnungsmodell orientiert sich die Bezahlung an der H\u00e4ufigkeit, mit welcher die Display Werbung eingeblendet und von Besuchenden gesehen wird. H\u00e4ufig wird dieses Modell auch als Tausendkontaktpreis (TKP) bezeichnet, da sich der Preis pro 1.000 Impressionen erh\u00f6ht. Bei diesem Modell spielt es keine Rolle, ob Besuchende auch tats\u00e4chlich auf den entsprechenden Werbelink klicken. Falls Du jedoch daran interessiert bist, ein Produkt oder eine Marke bekannter zu machen, bietet dir der TKP entscheidende Vorteile. Zu den besonderen St\u00e4rken dieses Modells z\u00e4hlen die hohe Reichweite sowie der Fokus auf Kontaktpunkte. CPM\/TKP ist als Abrechnungsmodell zudem nicht nur auf den Online-Bereich beschr\u00e4nkt.<\/p>\n\n\n\n
Cost-per-Click (CPC)<\/h3>\n\n\n\n
Dieses Modell ber\u00fccksichtigt bei der Preisgestaltung, wie h\u00e4ufig Besuchende tats\u00e4chlich auf das Werbebanner klicken. Da der Webseitenbetreiber bei mehr Klicks auch entsprechend mehr Geld erh\u00e4lt, ist seine Motivation h\u00f6her, die entsprechende Display Werbung m\u00f6glichst gut sichtbar auf der eigenen Webseite zu platzieren. Insgesamt ist das CPC-Modell beiden Seiten gegen\u00fcber recht fair. Werbetreibende bekommen eine konkrete R\u00fcckmeldung, wie viele Nutzer:innen auf die geschaltete Werbung anspringen und k\u00f6nnen daher besser mit ihrem Budget planen. Allerdings besteht durchaus die M\u00f6glichkeit von Verzerrungen durch Mehrfachklicks oder Manipulation. Das CPC-Modell l\u00e4sst sich ausschlie\u00dflich im Online-Bereich anwenden.<\/p>\n\n\n\n
Cost-per-Lead (CPL)<\/h3>\n\n\n\n
Beim Cost-per-Lead-Modell zahlen Werbetreibende ausschlie\u00dflich f\u00fcr erfolgte Kontaktaufnahmen, falls diese durch die Werbema\u00dfnahme auf der entsprechenden Webseite zustande gekommen sind. Dieses Modell kommt besonders dann zur Anwendung, wenn das beworbene Produkt nicht direkt gekauft wird, sondern erst eine vorherige Kontaktaufnahme und Beratung notwendig ist. Der Begriff „Lead“ zielt also darauf ab, dass eine Werbema\u00dfnahme Kunden zur Angabe von Kontaktinformationen bewegt. Dieses Modell eignet sich besonders, um kaufbereite Kunden zu generieren. Im Gegenzug ist es jedoch auch mit vergleichsweise hohen Kosten verbunden.<\/p>\n\n\n\n
Die verschiedenen Werbemittel des Display Advertising<\/h2>\n\n\n\n
Display Werbung umfasst eine Vielzahl unterschiedlicher Werbemittel. Das am h\u00e4ufigsten verwendete Mittel sind dabei die allseits bekannten Werbebanner, welche sich ober- oder unterhalb einer Webseite befinden. Daneben existieren jedoch noch zahlreiche weitere Varianten:<\/p>\n\n\n\n
Skyscraper<\/strong>: Hierbei handelt es sich um Banner, die wie Hochh\u00e4user vertikal ausgerichtet sind. Sie befinden sich meist links oder rechts an den R\u00e4ndern der Webseite. Skyscraper k\u00f6nnen entweder statisch sein oder beim Scrollen mitwandern.<\/p>\n\n\n\nRectangle<\/strong>: Diese Anzeigen befinden sich direkt innerhalb des eigentlichen Webseiteninhalts. Texte flie\u00dfen beispielsweise um Rectangles herum.<\/p>\n\n\n\nPop-up<\/strong>: Diese Werbefenster \u00f6ffnen sich erst als Reaktion auf eine spezifische Nutzerhandlung wie z. B. einen Klick. Exzessiver Gebrauch kann von Besuchenden jedoch schnell als nervend wahrgenommen werden.<\/p>\n\n\n\nPop-under<\/strong>: Diese Werbefenster funktionieren nach dem gleichen Prinzip wie Pop-ups, erscheinen jedoch erst beim Verlassen einer Webseite.<\/p>\n\n\n\nContent-Ads<\/strong>: Diese Werbung ist unmittelbar in den redaktionellen Inhalt einer Webseite integriert. Eine Unterscheidung vom eigentlichen Content ist f\u00fcr Besuchende daher nicht immer sofort ersichtlich.<\/p>\n\n\n\nLayer-Ads<\/strong>: Layer-Ads legen sich hingegen wie besonders gro\u00dfe Pop-ups \u00fcber den kompletten Content einer Webseite.<\/p>\n\n\n\nWie kannst Du Display-Ads als effektives Marketing-Werkzeug nutzen?<\/h2>\n\n\n\n
Wenn Du das volle Potenzial von Display Werbung nutzen m\u00f6chtest, solltest Du Dir dar\u00fcber im Klaren sein, was Du damit erreichen m\u00f6chtest und inwieweit Dir die St\u00e4rken dieser Form von Werbung beim Erreichen Deiner Ziele weiterhelfen k\u00f6nnen. Display Advertising kann eine wichtige S\u00e4ule des Performance-Marketings sein. Durch zielgruppenorientiertes Einspielen von Bannern, Videos und \u00c4hnlichem kannst Du fokussiert Personengruppen ansprechen, die am ehesten Deinem potenziellen Kundenkreis zuzurechnen sind. Dadurch ist eine besonders effektive Umwandlung von Werbebudget in Umsatz m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n
Es w\u00e4re jedoch ein Fehler, die Wirksamkeit von Display Werbung ausschlie\u00dflich auf direkt quantifizierbare Komponenten wie Klicks zu reduzieren. Ihre gro\u00dfe St\u00e4rke entfalten digitale Ads n\u00e4mlich besonders mit Blick auf den Markenaufbau. Brand Awareness l\u00e4sst sich nicht in Klicks messen. Wenn Du Dich zu sehr auf die reine Performance konzentrierst, riskierst Du, die Bedeutung digitaler Werbung f\u00fcr das Image Deiner Marke aus den Augen zu verlieren.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr eine erfolgreiche Werbekampagne solltest Du daher versuchen, eine Balance zwischen harten Performance-Faktoren (Klicks, Kontakte, K\u00e4ufe usw.) sowie der Markenbildung zu finden. Je nach gew\u00e4hltem Abrechnungsmodell kann Display Werbung unterschiedliche Ziele erf\u00fcllen. Dar\u00fcber hinaus solltest Du in Erw\u00e4gung ziehen, ob sich bestimmte Ziele Deiner Online-Kampagne auch mit anderen Mitteln als Display Werbung erreichen lassen, ohne dabei deren St\u00e4rken zu opfern. Genau hier kommt digitale Au\u00dfenwerbung ins Spiel.<\/p>\n\n\n\n
Digitale Au\u00dfenwerbung bei HYGH<\/h2>\n\n\n\n
Wer an Display Advertising denkt, richtet den Blick zwangsl\u00e4ufig auf das Internet. Doch auch in der realen Welt besteht die M\u00f6glichkeit, eine gro\u00dfe Zahl an Menschen mittels Displays zu erreichen. M\u00f6glich wird dies \u00fcber sogenannte digitale Au\u00dfenwerbung. HYGH hat sich auf genau diese Art der Werbung spezialisiert.<\/p>\n\n\n\n
Diese digitale Form der Au\u00dfenwerbung zielt darauf ab, die konkreten Vorteile von Display Advertising auf den Au\u00dfenbereich zu \u00fcbertragen. \u00dcber ein Netzwerk an hochaufl\u00f6senden Displays k\u00f6nnen Werbetreibende dabei gezielt bestimmte Personengruppen erreichen. Dies wird beispielsweise durch eine passgenaue Schaltung zu spezifischen Zeiten oder durch eine zielgruppenorientierte Hyperlokalit\u00e4t erreicht.<\/p>\n\n\n\n
Jedes Display ist dabei individuell bespielbar und kann auf die gleiche Weise bewegte Inhalte nutzen, wie dies bei klassischer Display Werbung im Onlinebereich der Fall ist. So k\u00f6nnen beispielsweise auch Display Ads ausgespielt werden.<\/p>\n\n\n\n
Da digitale Au\u00dfenwerbung keine Links enth\u00e4lt, orientiert sich das Abrechnungsmodell am TKP. Die Displays bieten Werbetreibenden einen weiteren Kontaktpunkt mit potenzieller Kundschaft und sind besonders im Bereich des Markenaufbaus effektiv. Auf diese Weise \u00fcbertragen sie eine der gr\u00f6\u00dften St\u00e4rken von Display Werbung in den Offlinebereich und erm\u00f6glichen dadurch eine gezielte Erg\u00e4nzung zu einer separat laufenden Online-Werbekampagne.<\/p>\n\n\n\n
Da es sich trotz der \u00c4hnlichkeiten letztlich dennoch um eine sehr unterschiedliche Art der Werbung handelt, haben Offline Displays sowohl Vor- als auch Nachteile im Vergleich zur Online-Werbung.<\/p>\n\n\n\n
Welche Vorteile bietet Dir Au\u00dfenwerbung gegen\u00fcber Display Ads?<\/h3>\n\n\n\n
Auf Webseiten geh\u00f6rt Display Werbung mittlerweile seit Jahrzehnten zum Standard. Hierdurch hat sich bei den meisten Menschen ein Gew\u00f6hnungseffekt eingestellt. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von Bannerblindheit. Im Alltag sind digitale Displays hingegen nach wie vor eine Besonderheit. Sie m\u00fcssen daher mit wesentlich weniger Konkurrenz um die Aufmerksamkeit von Passanten ringen. Gleichzeitig erlauben sie es Dir, Personengruppen zu erreichen, die online ansonsten nur schwer fassbar sind. Ein Beispiel hierf\u00fcr sind die Bewohner eines Kiezes, die mittels digitaler Au\u00dfenwerbung gezielt auf den in der Stra\u00dfe liegenden Friseursalon aufmerksam gemacht werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Im Gegensatz zu Online-Werbung erlauben Displays hingegen nicht den gleichen Grad an Interaktivit\u00e4t. Passanten k\u00f6nnen die Displays nicht einfach anklicken, um in einem Online-Shop einzukaufen. Allerdings k\u00f6nnten sie sehr wohl dazu animiert werden, dies mit ihrem Smartphone zu tun.<\/p>\n\n\n\n
Ein weiterer Vorteil digitaler Au\u00dfenwerbung ist, dass diese im Gegensatz zu Werbebannern und Pop-ups zwar gut sichtbar ist, jedoch nicht als aufdringlich wahrgenommen wird. Der Reflex, als st\u00f6rend empfundene Werbung wegzuklicken, entf\u00e4llt und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Passanten sich auf die Werbebotschaft einlassen.<\/p>\n\n\n\n
Display Werbung von HYGH bietet Dir eine Reihe von Vorteilen und eignet sich durchaus, um die Reichweite einer bestehenden Online-Webekampagne in der realen Welt noch zu erweitern. Bist Du Dir unsicher, ob dies das richtige Werbemittel f\u00fcr Dich ist? Melde Dich kostenlos auf unserer Webseite an und finde in einem unverbindlichen Beratungsgespr\u00e4ch heraus, ob diese Art der Werbung wirklich f\u00fcr Deine Zwecke geeignet ist.<\/p>\n\n\n
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Display Werbung ist seit Mitte der 1990er ein untrennbarer Teil des Online-Marketings. Es handelt sich dabei um weitaus mehr als einfache Werbebanner. Tats\u00e4chlich umfasst dieses Spielfeld eine Vielzahl an Werbemitteln. Hier erf\u00e4hrst Du, welche M\u00f6glichkeiten Display Ads bieten und wie sich bestimmte Aspekte davon durch digitale Au\u00dfenwerbung in den Offlinebereich \u00fcbertragen lassen. Der aus dem […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7978,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-2452","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-know-how"],"elementor_data":null,"elementor_page_settings":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hygh.tech\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2452","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hygh.tech\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hygh.tech\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hygh.tech\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hygh.tech\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2452"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/hygh.tech\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2452\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hygh.tech\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7978"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hygh.tech\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2452"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hygh.tech\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2452"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hygh.tech\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2452"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}