\u00dcber Internet, Fernsehen und Radio kannst du die Menschen sehr gut in ihren eigenen vier W\u00e4nden erreichen. Doch was ist im \u00f6ffentlichen Raum? Mit Out-of-Home-Kampagnen erreichst Du Deine Zielgruppe im \u00f6ffentlichen Leben. Out-of-Home-Werbung stellt also eine wichtige Erg\u00e4nzung im Marketing-Mix dar. Der Begriff Out-of-Home bedeutet in diesem Kontext letztlich nichts anderes als Au\u00dfenwerbung. Diese umfasst jedoch weit mehr als blo\u00df Plakate und Litfa\u00dfs\u00e4ulen. Mit digitaler Au\u00dfenwerbung von HYGH kannst Du eine Out-of-Home-Kampagne gestalten, mehr Reichweite mit hoher Aufmerksamkeit erreichen, die Deiner Zielgruppe in Erinnerung bleibt.<\/p>\n\n\n\n
Out-of-Home-Werbung umfasst im Prinzip all jene Werbeformen, mit denen Du Menschen erreichen kannst, die im \u00f6ffentlichen Raum unterwegs sind. Sie ist auch weitl\u00e4ufig unter dem Begriff Au\u00dfenwerbung bekannt. Doch was genau zeichnet diese Form der Werbung aus?<\/p>\n\n\n\n
Out-of-Home-Medien sind zumeist gro\u00dfformatig, da sie von einer m\u00f6glichst gro\u00dfen Zahl an Menschen bereits aus der Entfernung gesehen werden sollen. Plakatwerbung ist das beste Beispiel hierf\u00fcr. Der \u00f6ffentliche Raum ist jedoch sehr gro\u00df. Um sicherzugehen, dass die Werbebotschaft auch wirklich gesehen wird, werden Out-of-Home-Medien an strategisch g\u00fcnstigen Orten platziert. Dies kann eine Litfa\u00dfs\u00e4ule neben der Bushaltestelle oder Point-of-Sale-Werbung direkt neben dem Verkaufsort sein.<\/p>\n\n\n\n
Es existieren diverse Werbeformate, welche Du Out of Home als Teil Deiner Kampagne nutzen kannst. Die folgenden Werbearten werden zur Kategorie Out of Home gez\u00e4hlt:<\/p>\n\n\n\n
Im Gegensatz zu Werbekampagnen \u00fcber Internet, TV oder Radio sind Out-of-Home-Kampagnen zumeist auf den Einsatz statischer Bilder und Botschaften angewiesen. Mit digitaler Out-of-Home-Werbung, wie HYGH sie anbietet, kannst Du jedoch auch dynamisches Storytelling in Deiner Au\u00dfenwerbungskampagne einsetzen.<\/p>\n\n\n\n
Ca. 83 Prozent der deutschen Bev\u00f6lkerung kommt einmal oder \u00f6fter innerhalb einer Woche in Kontakt mit Au\u00dfenwerbung. Indem Du die Menschen Out of Home ansprichst, erreichst Du eine sehr gro\u00dfe Reichweite. Diese ist besonders wichtig, wenn Du dabei bist, Deine Markenbekanntheit aufzubauen. Aus diesem Grund ist OoH-Marketing gerade f\u00fcr Branding von unsch\u00e4tzbarem Wert.<\/p>\n\n\n\n
Out of Home bietet jedoch nicht nur quantitativ gesehen Vorteile f\u00fcr Deine Reichweite. Abh\u00e4ngig davon, wann und wo Du Au\u00dfenwerbung einsetzt, kannst Du n\u00e4mlich auch gezielt bestimmte Zielgruppen ansprechen. So bietet sich Dir beispielsweise die M\u00f6glichkeit, sehr gezielt bestimmte St\u00e4dte oder Bezirke mit Deinen Botschaften zu targeten.<\/p>\n\n\n\n
Zwei spezifische Varianten hiervon sind Ambientwerbung und die bereits erw\u00e4hnte Point-of-Sale-Werbung. Out-of-Home-Ambientwerbung kann von Dir im unmittelbaren Umfeld Deiner Zielgruppe eingesetzt werden. Beispiele hierf\u00fcr k\u00f6nnen Bars, Kinos, Fitnessstudios und vieles mehr sein. Durch eine solch gezielte Platzierung reduzierst Du Streuverluste und steigerst Deine Kontaktqualit\u00e4t. Point-of-Sale-Werbung kann sich hingegen unmittelbar verkaufssteigernd auswirken.<\/p>\n\n\n\n
Gleichzeitig musst Du bei den meisten Out-of-Home-Werbeformaten jedoch auch gewisse Einschr\u00e4nkungen in Kauf nehmen. Die gr\u00f6\u00dfte davon ist der Verlust der M\u00f6glichkeit des dynamischen Storytellings. Zudem m\u00fcssen Deine Botschaften bei bestimmten Formaten wie beispielsweise Plakaten an Stra\u00dfen und Kreuzungen zwangsl\u00e4ufig einfacher und k\u00fcrzer sein. Vom fahrenden Auto aus lassen sich schlie\u00dflich keine komplexen Texte lesen.<\/p>\n\n\n\n
Zudem ist das Out-of-Home-Format meistens auch etwas unflexibler als z. B. eine Internetkampagne. Moderne digitale Formate erlauben es Dir, in Echtzeit zu verfolgen, welche Wirkung Deine Kampagne hat. Zudem kannst Du meist schnell Anpassungen vornehmen, um auf bestimmte Trends zu reagieren. Ist ein Plakat hingegen erst einmal angebracht, sind kurzfristige \u00c4nderungen nicht mehr m\u00f6glich. Dies beraubt Out-of-Home-Kampagnen manchmal etwas ihrer Aktualit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n
Out-of-Home-Medien bieten Dir zwar eine gro\u00dfe Reichweite. Jedoch musst Du daf\u00fcr zum Teil auch mit entsprechenden Kosten rechnen. Ein typisches Gro\u00dffl\u00e4chenplakat kann so beispielsweise im Durchschnitt 22 Euro pro Tag kosten. Die genauen Preise variieren dabei jedoch je nach Gr\u00f6\u00dfe, Standort und anderen Faktoren, sodass auch leicht Preise von 40 Euro pro Tag und mehr m\u00f6glich sind. Eine\u00a0Werbefl\u00e4che zu mieten\u00a0kann teuer sein, muss es aber nicht.<\/p>\n\n\n\n
Hinzu kommt, dass Plakate und andere gro\u00dffl\u00e4chige Out-of-Home-Werbemittel in Dekaden vermietet werden. Eine Dekade umfasst in diesem Zusammenhang 10 oder 11 Tage. Du bindest Dich also stets f\u00fcr einen l\u00e4ngeren Zeitraum. HYGH bietet eine Ausnahme von diesem starren Modell. Hier ist eine flexible Buchung bereits ab 5 Euro pro Tag m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr eine m\u00f6glichst wirksame Out-of-Home-Kampagne solltest Du eine Reihe von Kriterien ber\u00fccksichtigen. Das vermutlich wichtigste davon wurde bereits weiter oben angesprochen: Deine Werbebotschaft sollte m\u00f6glichst kurz, pr\u00e4zise und eing\u00e4ngig sein. Selbst Menschen, die nicht gerade im Auto unterwegs sind, werden meist nicht anhalten, um ein Werbeplakat zu lesen. Achte daher darauf, dass Deine Botschaft in wenigen Sekunden gelesen und verstanden werden kann.<\/p>\n\n\n\n
Falls Du mit Deiner Werbekampagne eine bestimmte Zielgruppe ansprechen m\u00f6chtest, solltest Du besonderen Wert auf die Auswahl der Lokalit\u00e4t legen. Frage Dich, wann und wo Deine Zielgruppe besonders h\u00e4ufig anzutreffen ist. Die Wirksamkeit spezifischer Out-of-Home-Media h\u00e4ngt immer auch mit der Wahl des Standorts zusammen.<\/p>\n\n\n\n
M\u00f6chtest Du hingegen vor allem die Bekanntheit Deiner Marke steigern, ist Au\u00dfenwerbung mit einer besonders gro\u00dfen Reichweite empfehlenswert. Hierzu z\u00e4hlt beispielsweise mobile Au\u00dfenwerbung, die auf Bussen angebracht ist und von vielen Menschen an unterschiedlichen Orten gesehen werden kann.<\/p>\n\n\n\n
Zuletzt solltest Du gerade bei starren Out-of-Home-Medien im besonderen Ma\u00dfe Deine Kreativit\u00e4t walten lassen. Um sich von der Vielzahl an Plakaten abzuheben und Aufmerksamkeit zu erregen, sind h\u00e4ufig kreative Konzepte und Designs gefragt. Ungew\u00f6hnliche Bilder, die zu einem zweiten Blick verleiten, erh\u00f6hen die Wirksamkeit Deiner out-of-Home-Werbung ungemein.<\/p>\n\n\n\n
HYGH bietet Au\u00dfenwerbung in Form eines Netzwerks an digitalen Displays an. Jedes Display ist individuell ansteuerbar. Grunds\u00e4tzlich bietet diese Art des Out-of-Home-Marketings die gleichen Vorteile wie klassische Au\u00dfenwerbung in Form von Plakaten, Litfa\u00dfs\u00e4ulen usw. Mit ihr verbindest Du eine gro\u00dfe Reichweite im \u00f6ffentlichen Raum mit der punktuellen Ansteuerung von bestimmten Lokalit\u00e4ten. Dadurch eignen sich digitale Displays von HYGH sowohl f\u00fcr Branding-Zwecke wie auch zur konkreten Verkaufssteigerung im Rahmen eines Point-of-Sale-Ansatzes.<\/p>\n\n\n\n
Im Gegensatz zu herk\u00f6mmlichen Formaten wie Plakatwerbung bietet sich Dir mit digitaler Au\u00dfenwerbung jedoch zus\u00e4tzlich die M\u00f6glichkeit, Aspekte moderner Internetwerbung in den \u00f6ffentlichen Raum zu tragen. Durch bewegte Bilder und ganze Clips er\u00f6ffnen sich Dir zuvor ungekannte Optionen f\u00fcr ein dynamisches Storytelling. Auf diese Weise kannst Du Werbebotschaften einsetzen, die sich auf unbewegtem Untergrund nicht umsetzen lie\u00dfen. Diese bewegte Werbung auf Display hebt sich zudem auch von der allt\u00e4glichen und statischen Au\u00dfenwerbung ab. Damit steigt die Wahrscheinlichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen.<\/p>\n\n\n\n
Dar\u00fcber hinaus bietet Dir eine solche digitale Out-of-Home-Kampagne auch ein weitaus h\u00f6heres Ma\u00df an Flexibilit\u00e4t. Dies f\u00e4ngt bereits bei der einfachen und flexiblen Buchung und Gestaltung Deiner Kampagne an. Botschaften lassen sich innerhalb kurzer Zeit erstellen und bereits an Folgetag live schalten. Die Buchung erfolgt dabei flexibel und zu g\u00fcnstigen Konditionen. Dank Echtzeit-Berichten und \u201eProof of Play\u201c Analytics beh\u00e4ltst Du stets den \u00dcberblick \u00fcber den Stand Deiner OoH-Kampagne. \u00c4nderungen und Anpassungen sind jederzeit m\u00f6glich. Bringe aktuelle Trends ohne Zeitverlust in das Bewusstsein Deiner Zielgruppe.<\/p>\n\n\n\n
Nutze digitale Out-of-Home-Werbung von HYGH zu Deinem Vorteil<\/p>\n\n\n\n
Mit digitalem OoH-Marketing erweiterst Du Dein Marketing-Repertoire um ein wertvolles und vielseitig einsetzbares Format. Lass diese Option nicht ungenutzt liegen. Bist Du Dir unsicher, inwiefern Dir digitale Displays bei Deiner Kampagne weiterhelfen k\u00f6nnen? Melde Dich kostenlos bei HYGH an und finde in einem unverbindlichen Beratungsgespr\u00e4ch heraus, wie Du mit digitalen Out-of-Home-Medien Deine Ziele erreichst.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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