Wie schafft man es, eine Marke im öffentlichen Raum so sichtbar zu machen, dass sie rund um eines der größten Sportevents des Jahres das Stadtbild maßgeblich prägt? Pepsi hat diese Herausforderung beim Champions League Finale 2025 in München angenommen und umgesetzt. Als offizieller Sponsor setzte die Marke auf eine durchdachte Out-of-Home-Strategie mit hoher Reichweite, klarem Ortsbezug und multimedialer Inszenierung. Wie genau das aussah, zeigt dieser Best Case.
Ziel:
Zum Champions League Finale 2025 in München verfolgte Pepsi das klare Ziel, die Marke im gesamten Stadtbild sichtbar zu machen und die Aufmerksamkeit rund um das Event bestmöglich zu nutzen. Als offizieller Sponsor setzte Pepsi auf eine besonders hohe kanalübergreifende Präsenz.
Auf unserem Network war die Kampagne in unmittelbarer Nähe zu Verkaufsstellen, Veranstaltungsorten und Fan Hotspots zu sehen – dort, wo sich die Aufmerksamkeit der Stadt auf das Finale konzentrierte.
Begleitet wurde die Kampagne von der Botschaft: „Starte mit Pepsi. Gönn dir Fußball.“
Lösung:
Um dieses Ziel zu erreichen, setzte Pepsi auf eine umfassende 360°-Kampagne mit besonderem Fokus auf Out-of-Home-Maßnahmen in München. Vom 19. Mai bis zum 1. Juni wurde das HYGH Netzwerk in der Stadt bespielt und gezielt durch Sonderwerbeformen wie Schaufensterfolierungen ergänzt – insbesondere an Standorten in direkter Nähe zum Point of Sale. Parallel dazu lief eine medienübergreifende Aktivierungskampagne, geplant und umgesetzt von der Mediaagentur pilot Hamburg, mit TV-Spots, Social Media, Print, Radio sowie einem groß angelegten Gewinnspiel. Ein zusätzliches Highlight war die von Pepsi präsentierte Kick-Off-Show des Finales mit einem Live-Auftritt von der Rock-Band LINKIN PARK.
Ergebnis:
Während der Finaltage war Pepsi im Münchner Stadtbild omnipräsent. Die Kombination aus digitaler Sichtbarkeit, physischer Präsenz und emotionaler Inszenierung sorgte für starke Markenwahrnehmung – insbesondere entlang der Wege der Fans und im Umfeld der Verkaufsstellen. Die Kampagne schuf eine hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum und verknüpfte die Marke wirksam mit einem der größten Sportevents des Jahres.
