Nø Cosmetics: 27,11 Mio. Werbemittelkontakte für die SPF-Sortimentserweiterung.

Passend zum Sommeranfang erweiterte Nø Cosmetics die bestehende SPF-Serie um die Lightweight Sun Milk LSF 50+. Der Handelsstart war für Juni 2026 geplant, also genau zum Beginn der Hauptsaison für Sonnenpflege. Die Herausforderung: das neue Produkt bekannt machen, bevor es im Regal steht, um die erste saisonale Nachfragewelle voll mitzunehmen.

Nø Cosmetics setzte deshalb auf eine reichweitenstarke 360°-Kampagne über mehrere Kanäle. Digital-out-of-Home hatte dabei eine klare Rolle: die starke Social-Media-Präsenz in den öffentlichen Raum verlängern und bundesweit Aufmerksamkeit in den Innenstädten aufbauen, dort, wo sich die Beauty-Zielgruppe im Frühjahr bewegt.

Im Fokus stand eine klare Produktkommunikation. Statt nur das Logo zu zeigen, inszenierte die Kampagne das neue Produkt über Textur und Format. So zahlten Online- und Offline-Kontakte aufeinander ein.

Die Kampagne lief auf dem gesamten City Network mit 750 Displays sowie auf 30 Premium-Vitrinen in Berlin, Hamburg, München, Köln, Düsseldorf und Stuttgart. Die City-Displays lieferten Frequenz im Alltag, die Premium-Vitrinen hochwertige Platzierungen in stark frequentierten Innenstadtlagen.

Das Herzstück war die 3D-Inszenierung im Center Network: Auf 243 m² erschien die Sun Milk übergroß und ragte optisch in das Center Forum hinein. Der anamorphotische 3D-Effekt funktioniert ganz ohne Brille und wurde durch die umliegenden DCLP-Stelen ergänzt.

Zusätzlich wurden ausgewählte City-Standorte großflächig im sommerlichen Kampagnendesign foliert. Das Creative entwickelte die Kreativagentur mio-motion und führte es von den Displays bis auf die gesamten Stelen fort.

Die Kombination aus digitalen und physischen Formaten erzielte in zwei Wochen 27,11 Mio. Werbemittelkontakte im HYGH Network. Bei 10 % Share of Voice sind das im Schnitt rund 1,94 Mio. Werbemittelkontakte pro Tag über alle Städte hinweg. Das 3D LED Display im Center sorgte für besonders starke Aufmerksamkeit, Premium- und City-Displays für kontinuierliche Reichweite und wiederholte Touchpoints.

Die einheitliche Bildsprache über alle Kanäle schuf einen hohen Wiedererkennungswert: In jeder Stadt begegneten Passant:innen demselben klaren Produktmotiv. Die sommerliche Bildwelt stellte sofort den Bezug zum Produkt her und verankerte die Lightweight Sun Milk LSF 50+ als festen Teil der SPF-Serie, noch bevor der Verkauf im Handel startete.