Zur Halloween-Saison machte Fanta Berlin zur Bühne: Herzstück war der interaktive „Happy Fanta Hol-o-ween“-Bus in der Mall of Berlin, flankiert von Live-Clips auf HYGH Displays im Umkreis von 2 km, Folierungen im Fanta-Look und Halloween-Sounds am Point of Sale. Umgesetzt mit GroupM, erreichte die Kampagne 13,94 Mio. Bruttokontakte.
Halloween-Saison
Berlin
Premium, City, POS
GroupM
Halloween ist für Fanta seit Jahren ein fester Termin im Marketingkalender. Ziel dieser Kampagne war ein Erlebnis, das nicht nur vor Ort begeistert, sondern über den Moment hinaus Aufmerksamkeit für die Marke schafft.
Gesucht war deshalb eine Kampagne, die Live-Event und Außenwerbung verbindet: interaktiv in der Mall of Berlin, sichtbar im Stadtbild und präsent direkt am Point of Sale.
Herzstück war der „Happy Fanta Hol-o-ween“-Bus in der Mall of Berlin. Im Inneren warteten Schreckmomente auf die Besucher, die eine Fotokabine festhielt. Die Szenen liefen in Echtzeit auf einem XXL-Hologramm in Form einer Fanta-Flasche über dem Bus.
Zeitgleich spielte HYGH die interaktiven Clips auf Displays im Umkreis von 2 km um die Mall aus, darunter die Premium-Vitrinen am Kurfürstendamm. Folierungen im Kampagnen-Look machten die Displays selbst zur Markenfläche.
Am Point of Sale ergänzten die POS-Displays die Kampagne: mit gestalteten Halloween-Rahmen und gruseligen Sounds direkt an der Kasse.
Live-Erlebnis, Echtzeit-Content auf digitalen Werbeflächen, Branding und Sound am Point of Sale machten die Kampagne zu einem Event im ganzen Berliner Stadtbild.
Insgesamt erreichte die Kampagne 13,94 Mio. Bruttokontakte.
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