Für das „2 für 1 Burger Special“ von Wolt kombinierten HYGH und Spotify erstmals Programmatic DOOH mit Audio-Werbung. Vom 20. November bis 3. Dezember 2023 liefen die Motive auf HYGH Displays in Berlin und Hamburg, ergänzt um gezielte Audio-Spots auf Spotify. Ergebnis laut Appinio-Befragung: +141 % Bereitschaft, Wolt für künftige Bestellungen in Betracht zu ziehen.
20. November bis 3. Dezember 2023
Berlin, Hamburg
Programmatic DOOH, Spotify Audio
Spotify, Mediaplus Realtime, Mediaplus Berlin, Appinio
Wolt wollte für das „2 für 1 Burger Special“ Aufmerksamkeit und Kaufbereitschaft steigern und die Markenwahrnehmung nachhaltig verbessern. Die Zielgruppe: urban, mobil, stark beschäftigt und leicht abzulenken.
Ziel war eine messbare Steigerung der Werbewirkung über mehrere Touchpoints, mit einer Strategie, die unterschiedliche Medienformate verbindet.
Gemeinsam mit Spotify entwickelte HYGH eine crossmediale Strategie: Zwei Wochen lang liefen die Wolt-Motive programmatisch auf HYGH Displays an hochfrequentierten Orten in Berlin und Hamburg.
Die DOOH-Kontakte bildeten die Grundlage für gezielte Audio-Spots, die Spotify an Hörerinnen und Hörer ohne Premium-Abo ausspielte. Mediaplus Realtime und Mediaplus Berlin unterstützten bei Umsetzung und Targeting.
Das Marktforschungsinstitut Appinio befragte 600 Personen vor, während und nach der Kampagne. Die Ergebnisse:
Über vier Millionen Out-of-Home-Kontakte bildeten die Basis für die Audio-Erweiterung. Die Kombination aus DOOH und Audio steigerte Markenwahrnehmung und Kaufbereitschaft deutlich.
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