Das erste Halbjahr 2024 war besonders ereignisreich für den deutschen Werbemarkt. Besonders bemerkenswert ist die Leistung der Out-of-Home (OOH) Werbung, die sich als klarer Gewinner mit überdurchschnittlichen Umsatzgewinnen und Marktanteilszuwachs erwiesen hat.
Einige Highlights aus dem Werbemarkt
DOOH-Wachstum: Digital Out-of-Home erreicht schon sehr bald mehr als 50 Prozent des Bruttoumsatzes der Außenwerbung.
Bruttoumsatz: OOH erzielte im ersten Halbjahr 2024 einen Bruttoumsatz von 1,5 Milliarden Euro.
Umsatzplus: OOH verzeichnete im ersten Halbjahr 2024 ein Umsatzplus von 23,3 Prozent.
Marktanteil: Der aktuelle Marktanteil von Außenwerbung liegt nun bei mehr als 9 Prozent des Gesamtwerbemarktes.
Immer mehr Unternehmen setzen auf DOOH, dank neuer digitaler Flächen im öffentlichen Raum, technologischen Fortschritten, effizienterer Lösungen im Programmatic-Bereich und einem wachsenden Bewusstsein für nachhaltigere Werbeformen. Diese positiven Zahlen und Entwicklungen unterstreichen die zunehmende Bedeutung von DOOH in der heutigen Werbelandschaft. Der Fachverband Außenwerbung (FAW) hat sich nun ein neues ambitioniertes Ziel gesetzt: 15 Prozent Marktanteil für OOH – wir freuen uns, bei dieser Reise dabei zu sein.
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