Maximale Aufmerksamkeit zur Halloween-Saison
Keine andere Marke nutzte die Halloween-Saison so konsequent für besondere Werbeaktionen wie Fanta. Doch in diesem Jahr wurde die Tradition auf ein neues Level gehoben. Gemeinsam mit HYGH schuf Fanta eine einzigartige Live-Experience für Berliner Fans: Der „Happy Holoween”-Bus von Fanta, in Kombination mit dem HYGH-Netzwerk und kreativem Know-how, bot eine interaktive Attraktion in der Mall of Berlin. Die erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen HYGH, Group M und Fanta demonstriert, wie eine Multichannel-Kampagne ein unvergessliches Markenerlebnis schaffen kann.
Herausforderung:
Halloween ist ein entscheidendes Marketingereignis für viele Marken und erfordert die Schaffung eines einzigartigen Kundenerlebnisses, um die Produktbekanntheit zu steigern. Die Herausforderung bestand darin, eine erlebnisreiche und aufmerksamkeitsstarke Kampagne zu gestalten, die nicht nur vor Ort, sondern auch darüber hinaus die Markenbekanntheit fördert und die Identifikation mit der Marke verstärkt.
Lösung:
Die Best-Practice-Lösung umfasste eine Multichannel-Kampagne: Im Inneren des interaktiven „Happy Holoween”-Busses erwarteten die Besucher beängstigende Überraschungen, die in einer Fotokabine festgehalten wurden. Diese Szenen wurden in Echtzeit auf einem XXL-Fanta-Flaschen-Hologramm über dem Bus gezeigt. Zeitgleich schaltete unser Team die interaktiven Clips auf HYGH-Displays im 2 km Umkreis der Mall – auch die exklusiven Premium-Vitrinen am Kurfürstendamm erstrahlten im Fanta-Look. Zusätzlich zum digitalen Content sorgte das Fanta-Branding unserer Displays für ein Rundum-Erlebnis. Auffällige Folierungen mit Logos im Kampagnen-Look rundeten die Werbeaktion optimal ab. Das Potenzial unserer POS-Displays wurde ebenfalls voll ausgeschöpft: Mit detailreich gestalteten Rahmen und gruseligen Sounds ergänzte die audiovisuelle Umsetzung direkt am Point of Sale den ganzheitlichen Ansatz der Kampagne.
Ergebnis:
Die Fanta-Kampagne war ein absolutes Highlight zu Halloween und schuf ein unvergessliches Erlebnis, das herkömmliche Werbekampagnen weit übertraf und maximale Aufmerksamkeit erregte. Die durchdachte Kombination verschiedenster Werbemaßnahmen verwandelte die gesamte Kampagne in Berlin in ein spektakuläres Mega-Event. Zu den Erfolgskomponenten gehörten interaktive Aktionen in der Mall of Berlin, Live-Übertragungen auf digitalen Werbeflächen, beeindruckendes Branding und gruselige audiovisuelle Elemente am Point of Sale. Der Erfolg dieser integrierten Marketingstrategie spricht für sich – satte 13,94 Millionen Bruttokontakte wurden direkt erreicht!
