Wie bringt man positive Inhalte zurück in einen digitalen Raum, der oft von Negativität geprägt ist? LG liefert mit der Kampagne „Optimism your Feed“ eine internationale Antwort – und nutzt DOOH, um Optimismus aus den sozialen Medien direkt auf die Straße zu bringen. Gemeinsam mit HYGH entstand eine Social Activation, die Social Media und Digital Out of Home wirkungsvoll miteinander verbindet.
Ziel:
LG wollte mit der Kampagne ein klares Zeichen für mehr Optimismus in digitalen Kanälen setzen. Eine internationale Umfrage hatte ergeben, dass viele Menschen in ihren Feeds mehr negative als positive Inhalte wahrnehmen – mit Folgen für ihr emotionales Wohlbefinden. Ziel der Kampagne war es, diese Entwicklung umzukehren, das Markenversprechen „Life’s Good“ greifbar zu machen und eine junge Zielgruppe für positive Inhalte zu aktivieren.
Lösung:
Gemeinsam mit der Agentur Dive entwickelte LG eine Social-Media-Challenge auf TikTok: Nutzer:innen wurden dazu aufgerufen, positive Momente, Gedanken oder Fingerherz-Selfies zu posten – begleitet von Influencer:innen wie Tina Choi, Victoria Browne und Team1llusion. Die Besonderheit: Die Inhalte sollten nicht nur online sichtbar sein, sondern auch im öffentlichen Raum stattfinden. Dafür wurde die Kampagne programmatisch auf internationale DOOH-Flächen verlängert, unter anderem auf dem Times Square in New York, in Seoul und auf dem HYGH Premium Network am Berliner Ku’damm. Auf den HYGH Displays wurden zusätzlich emotionale Videobotschaften von LG-Mitarbeitenden ausgespielt, die den Gedanken der Kampagne authentisch und persönlich in den Stadtraum trugen.
Ergebnis:
Die Resonanz war überwältigend: Über 21.000 Menschen beteiligten sich in den ersten vier Tagen aktiv an der Challenge.Die Playlist erzielte über eine Milliarde Views auf TikTok und YouTube – unterstützt durch Influencer, TikTok-Content und programmatische DOOH-Ausspielung, die online wie offline für hohe Sichtbarkeit und emotionale Markenbindung sorgten.
Dank des positiven Images und der Ansprache einer jüngeren Zielgruppe verzeichnete LG einen Umsatzanstieg von 3,3 %: Mit HYGH als Partner konnte LG seine Botschaft genau dort platzieren, wo sie echte Wirkung entfaltet – mitten im Alltag der Menschen.kant zu steigern.
